11月9日，五粮液文化体育中心在山体育公园正式揭牌，山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，也填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白。

冠名5年，费用1.8亿元

山体育公园位于成都市金牛区，场馆群主要由“一场两馆一中心”组成，是成都市“十四五”世界赛事名城建设规划中的重点项目，同时也是第31届世界大学生夏季运动会核心场馆。

据成都日报报道，今年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称，将与山体育公园开展品牌合作，合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限为2024—2029年，项目费用预算18360万元……

为什么是山体育公园？

山体育公园自2021年竣工亮相以来，以优质的赛演活动内容逐渐成为成都的又一文旅地标场所，特别是成都蓉城足球队主场落地山体育公园，场馆以优质的服务与球队、球迷共同打造的“魔鬼主场”闻名中超赛场。此外，各类球类、冰上等比赛项目，以及演唱会、家庭秀等文娱活动，更让成都市民在家门口就能观看高品质赛事演出。场馆接连获得2023四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民阅卷·十大市民点赞项目”等殊荣。

作为中国白酒龙头企业，五粮液近年来深耕文体圈层，此次冠名山体育公园一场一馆，五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳表示，山体育公园作为一座现代化的国际文体场馆，其定位不仅在于提供高品质的体育竞技与休闲场所，更在于弘扬健康向上、活力四射的生活态度，这与五粮液倡导的“和美”文化不谋而合、相得益彰。双方将共同助力为四川文体与消费市场增添新动能、为成都城市发展注入新活力。

数据显示，文体赛演活动当前正成为区域经济活力的重要引擎。‌成都体育产业2023年总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，根据发展规划，到2025年，成都市体育产业总规模预计将超过1500亿元。演艺方面，今年上半年，成都举办演唱会50场，演出票房达6.09亿元。

在蓬勃的文体赛演热潮中，山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。